日期：2016-3-26（原创文章,禁止转载）
海通证券：预计今年五粮液及高价位酒增长40%-股票频道-多赢财富
导读
海通证券3月28日针对五粮液2011年年报发表了研究报告，报告称，随着市场旺季来临，其供不应求的局面将造成
海通证券3月28日针对五粮液2011年年报发表了研究报告，报告称，随着市场旺季来临，其供不应求的局面将造成终端零售价逐步回暖。报告预计2012年五粮液及高价位酒增长40%。
报告分析显示，2011年公司收入增长主要依靠白酒主业，其高价位白酒产品的快速增长确保公司总收入增长30.9%。2011年公司总销量约12.64万吨，增长约20.9%，其中高价位酒销量1.45万吨，中低价位酒销量11.19万吨。报告估计2011年公司白酒平均单价提高8.5%，主要是白酒主业结构调整。
报告显示，2012年公司经营思路为：做精做强高端品牌与产品，做活做大中价位品牌与产品，做实做稳低端品牌与产品。2012年公司将坚挺其五粮液主品牌的行业地位，提高其高档酒的销售份额，确保实现量价齐升的格局。同时加强营销队伍建设，结合CRM管理软件等提高公司专业化营销水平，提高公司客户服务水平。报告估计未来几年其高端主品牌的终端零售价将会保持坚挺，虽然短期受茅台跌价有所影响，但目前来看，批发价跌至850元左右之后开始有企稳迹象。随着市场旺季来临，其供不应求的局面将造成终端零售价逐步回暖。
报告显示，2012年公司仍将利用其产能优势，借助区域地方政府及经销商的资源强化对团购客户的公关，虽然2012年在央视广告投入减少，但公司将会加大对品鉴、活动赞助等线下的营销活动。2012年公司还将对专卖店进行清理和整顿，提高终端展示平台的运营水平。报告预计五粮液及高价位酒增长40%，重点品牌30%增长，其他品牌20%增长。
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