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经济半小时:网络视频不能行走在“灰色地带”(二)

日期:2019-12-2(原创文章,禁止转载)

经济半小时:网络视频不能行走在“灰色地带”(二)

经济半小时:网络视频不能行走在“灰色地带”(二)

发布时间:2019-01-26 06:44:02 已有: 人阅读

我们看到,优酷方面也在质疑反盗版联盟这次维权行动的动机,像搜狐、激动网都是优酷的竞争对手,剑指优酷这个行业领头羊,可能存在借机上位的嫌疑。

但无论如何,无论联盟方的真实动机是什么,我们看到,目前依靠盗版几乎成为了这个行业的某种生存方式,国内网络视频行业盗版严重的污点是无法抹去的。

覃宏,星美传媒集团董事长,他告诉记者,9月初,公司新近投资的一部剧情片刚刚上映几天,就惨遭网络视频盗版。覃宏表示,虽然公司之前投资的几部影片像《如果爱》、《青红》等等都曾遭遇过大规模的网络侵权,但最近的这次经历,却让他倍感无奈。

覃宏:“(视频网站)是钻了一个法律的漏洞,它们都是在星期五的下午开始盗版,中国法律规定就是抓盗版必须要取证,取证就需要有公证处的公证,不是作为我们片商仅仅下载就能证明它盗版,但是这时公证处已经关门了,那星期一早上,等于两天后的时间我们才能去公证处公证,最后我们只公证了三家,的盗版商,该盗版的都盗完了,该挣的利润也挣完了。”

覃宏表示,由于大部分视频盗版网站都会以避风港原则,规避侵权的法律风险,且现实中,版权方对于网站的盗版侵权所得又难以取证,因此随着越发专业的盗版方式的产生,维权成本高、侵权成本低的尴尬现状也越发凸显。

覃宏:“我们在取证上也取证了优酷、酷六的证据,它们蓄谋已久的,而且变成它们盗版行业的一种规矩吧,我觉得,你想想同时六七家、同时在星期五下午,开始盗版。”

覃宏:“这个盗版去维权只是去出口气,但是拿不回来任何实质性的东西,其实我们每个官司回来的大概也就几万块钱,对片商来说是微乎其微的,它该盗版时还盗版你,我想不光是我们公司,公司也基本上无力可施,你能怎么样,你不能怎么样。”

张朝阳:“中国的司法必须得对于避风港原则应该重新思考,同时对于处罚力度加大,盗完了以后,版权方过来了,上官司一打就好几个月,最后下来以后又只罚一万块钱,它就这样形成一个(恶性循环),它就觉得这样没关系,就可以继续做了。”

事实上,以北京市海淀区法院为例,知识产权庭今年前7个月就受理了近400件视频网站侵权案件,与去年同期相比,增幅超过了50%。

覃宏:“近几年片商培养网络这个渠道,它是我们新的一个收入的一个增长点,减轻了我们片商的一部分压力,所以这个市场慢慢走下去是非常好的,但是如果说盗版猖獗,我们这几年辛苦开辟的网络这个销售渠道基本不存在了,亦正亦反什么概念,就是它还伤害了你原有传统渠道的收益。”

来自CR尼尔森的监测数据显示,在中国,有64%的互联网用户表示主要通过网络观看热播剧;而在线%的用户只在网上看。

张朝阳:“因为(网络视频)这样的崛起导致现在,可能带来重大的这种中国文化创意产业的机会和危险,我们现在必须作出主动的选择,8年前陈天桥当时主张打击外挂和,后来产生了一个健康的这种产业链和这种商业模式,所以现在中国的网络戏产业是40亿美元,中国的玩游戏毕竟是一千万人两千万人,但是每天老百姓要去享受文化创意产业的作品的人可是10亿人,所以说这个产业规模可以特别的大,但是现在我们到底选择什么?”

也许视频网站鼻祖youtube与行业新星hulu之间的PK可以给我们一些启示。2两年前,传媒巨擘NBC和福克斯联合创建了提供免费正版电视电影节目的视频网站Hulu。与几乎占据了全美网络视频市场半壁江山的YouTube相比,Hulu的市场份额极仅为2.6%。

但另一个形成鲜明对比的数据是,据英国伦敦研究公司Screen Digest测算,由于盗版问题,YouTube仅有3%-4%的视频流被植入广告,而再完全正版化的Hulu,这一比例却高达80%。根据该研究公司提供的数据,2008Hulu年美国市场营收达到6500万美元,毛利润为1200万美元,而反观YouTube,虽然被Google以16亿美金的天价收购,但至今未能实现盈利,据瑞士信贷预计,其今年得亏损将达到4.7亿美元。

视频网站通过盗版视频积累流量带来的广告收入,远远高于赔偿数额,因此大多数视频网站,在侵权成本与流量收益的博弈间,轻易地作出了选择。

美国互联网淘金者和风险投资家们,曾经将中国的数字娱乐产业形容为一座高达2万亿元市场蛋糕的“钻石矿”,更有人预测,网络视频产业将切掉数字娱乐产业的1/3,预计市场规模将达到7000亿元人民币。

优朋普乐科技有限公司董事长邵以丁:“支撑这些网站一开始从零到发展到现在这么一个规模的钱从哪儿来,资本市场所给予,在金融危机之前,大量的资本公司,在2005年开始将大量的热钱砸向了这个市场,催生了几百家的盗版网站,那么这些网站在获得了这些原始资本之后,开始用这样的一个盗版逻辑的模式,开始迅速的去发展用户的规模。”

作为互联网数字版权发行方、分销商,邵以丁的公司也是此次反盗版联盟的主要发起方,提到当前网络视频行业的版泛滥、正规网站生存艰难的状况,他认为这是一个从源头开始就偏离轨道的问题。

邵以丁:“在那个阶段按我们来看的话,资本并没有太在乎所谓的一个商业道德价值观,因为它们很清楚,它们所投资的这些案子里面做的到底是正版还是盗版,当然它们会主观的希望说,有朝一会洗白,那么所以在你洗白之前我还是默认你的黑或者是深灰。”

根据易观国际发布的《2009年第2季度中国网络视频市场季度监测》,今年第2季度中国网络视频市场收入为1.22亿元,同比增长57.2%,环比增长22.3%,而这样的发展规模及速度,无疑吸引力巨大。

邵以丁:“每一家投资公司的盈利很简单,投资一家公司,当它到一个很开放的平台上它选择一个退出的时机退出,然后去挣取这个差价,就是这么简单,但是目前资本已经尴尬到不能再尴尬,因为用三年四年的时间走下来,事实证明,第一盗版的视频网站没有盈利,第二如果你想退出必须放到一个上市的平台上,我想问哪一个国家,哪一个市场的,允许盗版的公司,偷东西猖獗成为主流模式的公司,去在那个地方上市。”

而对于网络视频的另一位衣食父母,广告商,此次联盟也有所行动。由于在涉嫌侵权的影视作品页面中,反复多次出现可口可乐旗下品牌广告,拥有该剧信息网络传播权的联盟方也一并将可口可乐告上法庭,要求其与视频网站共同承担68万元侵权赔偿。

邵以丁:“一个主流的企业开始去认同这种盗版模式的话,这就是一个非常危险的信号,其实我们最主要的意图是在去警告这些广告主,如果你们还一味在这些盗版网站前再去加广告的话,你们在侧面又从另外一个角度去帮助这些盗版网站去给它们输血,也就是说让偷东西的人长得更加强壮。”

数据显示,目前中国互联网广告运营商市场规模达到了37.9亿元,而网络视频行业的市场规模也正在以年40%的速度增长。09年1月份网络广告主与08年同期相比增长48.7%,远远超过08年同期的15.1%。

张朝阳:“如果是流量特别大的话,广告点过去有效果,但是实际上这样的话就是没有连带责任的话,可能很多广告商,继续为了点击率为了产生购买行为的话,可能继续在那做广告,这样就是纵容了盗版。”

由于目前广告是大多数视频网站的唯一收入来源,因此在张朝阳看来,规模日益强大的网络广告主,如果继续纵容、助推盗版视频网站的发展,hulu的盈利模式很难在中国得以良性复制,而整个网络视频行业也会陷入发展的恶性循环。

尼尔森公司研究部总经理马旗戟:“广告主在不知情的情况下,或者说他在知情但是认为法律问题没有那么严重的情况下,他投放在视频广告上头,那么这些视频假设不是正版视频,我们讲的非版权类的授权类的视频,作用就是什么呢?让一些现在做正版视频的公司,包括视频当中现在还没有做大的一些公司会受到一些鼓励,反向的鼓励,导致他们有可能(认为),OK,我是一个好的盈利方式,我是不是应该受这样的。”

马旗戟表示,目前cr-尼尔森也特别推出了一套正版视频广告投放指南,而这个第三方认证平台,将帮助广告主在投放过程中,清晰了解版权的授权情况。而这套系统已经得到中国4A广告协会的支持,由于4A下属广告公司在中国代理了近八成的广告份额,因此某种程度上,4A的表态也就意味着,网络视频最大的收入来源,已经开始行动。同时,广告主方面也传来好消息。

中国外商投资企业协会优质品牌保护委员会法律委员会云轩:“就是通过行业自律的方式,来尽量杜绝广告主、品牌拥有者,我们在市场宣传方面的资金,被一些网站滥用来支持侵权盗版的行为。实际上对于我们所有的会员公司来讲,大家都不愿意看到自己的品牌被和一些侵权盗版的内容联系在一起,因为这个对品牌价值的损害是非常大的。”

云轩所在的品保委,旗下会员为180多家在华跨国企业,且其中多为全球500强。随着越来越多的版权方将出现在盗版视频网页上的广告主,列为共同侵权方,前段时间他们也着手制订了《“让广告远离侵权盗版”行为准则》,明确要求旗下会员提高版权意识,杜绝在有侵权盗版行为的网站上投放广告。

云轩:“很多公司很快就通知广告代理公司,或者通知网站把这个广告赶快从侵权盗版内容上撤下来,那么这样盗版的网站就会感受到压力,它会有动力进行转型。”

而北京市版权局副局长王野霏也表示,现阶段,与开展专项打击等政府行为相比,加大行业自律、提高版权意识,自发建立起一个相互协作的和谐产业链,将更有助于保护和发展网络视频这个新兴行业。

北京市版权局副局长王野霏:“建立正常的机制,我们说不完全是个法律问题,更主要是个经济问题,应该建立一个公平和有效的市场规则,就是保证花钱买正版、经营正版一定有利可图,那种非法获取盗版内容的一定让它倾家荡产。”

网络视频,是大家公认的朝阳产业,未来市场空间巨大,但是现在这个未来的朝阳产业发展模式却备受质疑,因为在这个产业里,盗版盛行。

作为行业的领头羊之一,优酷无疑具有很大的影响力,另外几家如土豆等也同样如此,正因为如此,他们还都获得了国外风险资金的青睐。

但是一个朝阳的产业如果是建立在盗版的基础之上,希望借着“过渡期”等借口长期行走在灰色地带,显而易见是不可能走远的。江苏治疗癫痫病的医院在哪?武汉羊癫疯的治疗医院那里好哈尔滨癫痫病如何才能正规治疗

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